DEMNA GVASALIA: 真誠‧獨創

2 月 18 日 2016

Vetements,意思是衣服,名字簡單直接,然而,這個品牌蒐集了一群設計師,以前衛新穎的手法打破時裝的陳規。有些人更認為這是90年代後一個最叫人興奮的品牌。在他上任 Balenciaga 後,並發佈首個2016 秋冬系列之前,JOYCE 與Vetements的首席設計師兼發言人Demna Gvasalia暢談,他為我們解釋「衣服」的真諦。

我在Louis Vuitton 工作期間可謂和品牌產生了 「化學作用」,一種鼓勵我成立一個全新品牌的催化劑。我並不認同很多品牌的創意都從商業角度出發的營運模式。作為設計師,我們需要創造一些迎合市場,同時要滿足所需所求的設計;所以我認為要每月推出沒有需求的新產品是非常危險的。我們的工作是要從快速時尚和給予人們空間去思考中找出平衡點。

Vetements是我和其他設計師共同一起觀察、分析和討論的品牌。當中不乏來自非設計的背景,例如其中一人是一位社會學家,他從不同年齡層進行資料搜集和探討他們的穿衣之道。整個創作過程建基於我們的情感。我們沒有季度主題,不講潮流。我們是務實的,亦正是當下所需要的時裝。

我不能否認 Martin Margiela對我的影響,畢竟我曾經為他效力。我們的審美觀,對衣服的鍾愛,對人們愛上衣服的渴望是一致的。同時,Vetements也會觀察街頭品牌如 Carhartt。我們的宗旨是要創造供顧客穿著的衣服,而非用來放置於博物館作展出。

真誠和獨創是我們的設計哲學。例如,當我們要設計一件乾濕褸時,我們只會用上最原始、原創的布料。有些品牌如 Prada 喜以創新的布料來把經典的設計重新演繹,我們剛好相反。另一方面,我們會購買T恤,把它們解構再把玩不同的比例。在實物上進行設計和作出討論是相當重要的一環。

我們的設計手法很 「貼地」的;一切在於創造一件實在的,能夠和人們產生共鳴的產品。當我們要展開一個全新系列的設計,會先決定商品類別,「今次我們想做短外套還是乾濕褸?」我深信現今的衣服必須要真實、實幹。高級時裝在過去20年裏採用的傳統市場推銷工具已經不合時宜。我們要發掘新的廣告工具;不能往往只刺激消費者的慾望來售賣商品。

在首兩個季度,我們希望衣服營造出舒適,休閒又帶點不羈的態度,於是採用了特大的比例。這種輪廓可能會在往後的系列中再出現但並不能說是品牌的標籤設計。

過去幾年,我們發展得相當迅速,現在要專注於篩選出合適的傳媒和經銷商。現在有些品牌透過它們的意識形態來拉近和顧客的距離,例如把藝術、音樂和時裝等融會,但我們只會製造衣服。 我們沒有時間在其他創作企劃中發揮專業的水準。

訪問由Lucienne Leung-Davies提供