力臻时装‧艺术‧美容的非凡地标

Joyce全新网页及首个季度广告企划隆重登场

  • 2014年秋冬,Joyce作出多项崭新尝试,包括以全新形象登场的Joyce.com,与及首个史无前例的广告宣传活动,即时发放时尚、艺术和美容王国的最新潮流。

    是次企划为Joyce首次执导的广告宣传作品。在新晋摄影师 Elizaveta Porodina 的镜头下,一系列充满代表性的照片紧扣时尚、艺术和美容领域。Joyce挑选来自中国模特儿界的耀眼新星王锐和袁博超作为广告主角,延续品牌致力培育年轻新晋的传统。充满张力的照片神髓活现,唤起Joyce男士和女士独有的魅力、自信和内在美。鲜艳色彩是Porodina的摄影特色之一,为照片披上当代风格,效果恰到好处。

    「我喜欢在古怪的环境下拍摄创意的时装和疯狂的色彩。我的宗旨是要牵动情感和激起反应。」Porodina形容是次拍摄企划。

    这辑广告宣传照,描绘Joyce今个秋冬季度炙手可热的高级时装潮流,包括Marni柔软奢华的皮草质感,Dries Van Noten羊毛套装的几何对比图案,Oscar de la Renta晚装上典雅浪漫的印花图案,Juun.J以精準剪裁驾驭层次丰富的图案,与及Dent De Man隐若可见的街头主张。其他参与广告拍摄的Joyce旗下品牌包括J. Mendel、Mary Katrantzou及Christopher Kane等。

    Porodina谈到与Joyce的首次合作:「对我而言,Joyce的形态美感是永恒和经典的,但买手所挑选的设计却走在时尚的尖端。这里所找到的衣服是非同凡响的,犹如艺术品一样,我希望这辑广告硬照能反映这一切。」

    在彩妆设计方面,一种神态自若的惊豔感觉,与广告主题的时尚风格遥相呼应。烟燻眼妆由Kevyn Aucoin和Eyeko打造, NuFACE与Cover FX粉底强调脸部轮廓的立体感。俐落贴服的黑色长髮以Bumble and Bumble及Rahua系列细心经营,塑造恰到好处的凌乱美感。

    2014年秋冬象徵Joyce品牌及其电子平台昂然迈向新时代。Joyce.com以崭新的版面设计将时尚风格推向极致,与世界各地的时尚爱好者分享Joyce国度的最新动态,时尚活动,以至特别专访。全新网页是顾客探索Joyce王国的时装,Joyce Gallery的艺术企划,以及Joyce Beauty尖端美容彩妆资讯的即时平台。